Nilai merek India telah meningkat 19%, atau lebih dari $400 miliar tahun ini, menjadi $2,6 triliun. Peningkatan besar dalam ekuitas merek India terkait dengan negara yang semakin dilihat sebagai tempat yang aman dan stabil untuk berinvestasi, sebagaimana dibuktikan oleh perkembangan signifikan dalam teknologi baru seperti produksi kendaraan listrik dan manufaktur ponsel, menurut konsultan penilaian merek Brand Finance.
Di tempat lain, nilai merek Rusia telah turun hampir $150 miliar dari tahun ke tahun — penurunan nilai merek terbesar di antara merek nasional mana pun di dunia tahun ini. Ukraina telah turun $ 22 miliar karena invasi Rusia, tetapi persepsi global tentang Ukraina telah meningkat secara signifikan.
Mengapa nilai India meningkat?
(Kredit gambar: Keuangan Merek)
Penilaian tersebut bukanlah agregasi merek dagang India, melainkan penilaian merek bangsa India itu sendiri. “Dengan demikian, peningkatan distribusi produk budaya India di seluruh dunia merupakan faktor kunci dalam meningkatkan keakraban internasional dengan India dan pendorong penting peningkatan apresiasi,” kata Brand Finance.
Kekuatan relatif merek nasional dihitung dengan menggunakan metrik kartu skor seimbang yang mengukur investasi merek, persepsi merek, dan kinerja merek.
AS mempertahankan posisinya sebagai merek nasional paling berharga di dunia, mempertahankan keunggulannya di depan China (naik 8% menjadi $21,5 triliun). Di seluruh dunia, nilai-nilai merek nasional dunia telah kembali secara substansial ke tingkat sebelum pandemi. Nilai total dari 100 merek nasional teratas dunia adalah $97,2 triliun, naik 7% dari tahun ke tahun dan hanya sedikit di belakang nilai pra-pandemi sebesar $98,0 triliun pada tahun 2019. dari 100 merek nasional teratas dunia hampir menyamai tingkat pandemi, tepatnya 50 merek nasional telah meningkat nilainya selama periode ini, sementara 50 lainnya tetap di bawah penilaian pra-Covid-19 mereka.
Tetapi dengan interaksi global di bidang penting perdagangan, investasi, pariwisata, dan daya tarik bakat sepanjang tahun 2021, sebagian besar skor kekuatan merek tetap tertahan oleh warisan pandemi.
